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直接影响动漫产业的经济效益

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直接影响动漫产业的经济效益
* 来源 :http://www.022gb.cn * 作者 : * 发表时间 : 2019-05-07 06:33 * 浏览 :

动漫产业的市场包括衍生品市场和播映市场。衍生品市场还可细分为两类:以动漫作品情节为主要内容的图书、音像制品为内容衍生品市场;另一种是动漫形象品牌化后,通过品牌授权,获取收入的动漫形象衍生品市场。动漫产业的链条模式包括一系列环节:影视动漫的创作生产—电视台、电影院的播出和放映—动漫图书出版发行—音像制品的发行一形成版权的授权代理一衍生产品开发和营销,能够拥有一条完整通畅的产业价值链才能称之为一个成熟的产业市场。在成熟的动漫产业中,播映市场收益比例较小,衍生品市场,特别是品牌授权所获收益占绝大部分,且持续时间较长。优质动漫品牌的巨大影响力,尤其体现在美日韩等动漫强国上,美国、日本、韩国三国市场和资源环境虽然有所不同,形成品牌效应的路径和方式存在差异,都有具有各自非常典型的动漫形象设计风格和动漫品牌效应,通过一些优秀作品的品牌效应,进行严密的市场合作分工机制,大力发展适合本国的动漫衍生产品开发,形成可观的经济效益,同时注重版权意识,并通过版权经营机制科学合理地分配动漫产业的利益,这些均是美日韩动漫产业稳定向上盈利的根基,也是动漫产业健康持续发展的基本规律。

日本是当今世界全球动漫产业大国之一,也是全世界最大的动漫产品输出国,动漫产业是日本的第三大产业。其采取销售集团垄断,创作和制作企业小、散、多,以原创为主、外包为辅的产业结构,最终形成国际化和市场化并举的市场结构。日本作为典型的“以漫画带动动画”方式,当漫画有较好的反响后,才会正式进入“动画化”阶段,而最终只有成功的动漫形象才能进入衍生品的开发环节。产业链上的每一步行动,都是根据市场的反应来决定是不是要进行到下一个步骤,如果市场反响不好,那相应的动漫作品就不会进入下一个环节的生产和销售,因此盈利模式也相当稳定。

首先是动漫企业自身版权保护意识不强。动漫作为一个思想智慧和文化创意高度集聚的行业,离不开科学、严格的版权保护环境,与西方发达国家相比,我国企业版权意识仍然较弱。例如,美国、日本授权商品占整个动漫消费品市场份额分别达30%和20%以上,而我国仅有1.2%。其次,动漫市场的版权保护环境仍有待加强,衍生品仿制、盗版和恶意抢注是目前动漫市场存在的三大问题。由于版权保障方面的不足,动漫创作过程中所做的大量投资便难以收回,直接影响动漫产业的经济效益,导致动漫企业难以建立可持续的利益回报机制,产业链下游利润被盗版商劫走,严重影响企业的后续经营活动。